«Лента» готовит удар по рынку. Крупный игрок заходит в формат дискаунтеров и в непродовольственный сегмент.
Группа «Лента», принадлежащая «Севергрупп» Алексея Мордашова, готовится запустить собственную сеть дискаунтеров. Об этом «Известиям» сообщили три источника, знакомые с планами компании. Официальный представитель ритейлера комментировать информацию отказался.
Решение может стать логичным продолжением масштабной трансформации бизнеса, которую компания проводит последние годы. «Лента» остаётся единственным крупным федеральным игроком, до сих пор не представленным в сегменте жёстких дискаунтеров. При этом именно этот формат сегодня растет быстрее остальных.
«Реорганизация малых форматов позволит привести к единообразию крайне разнородный портфель активов», — пояснил источник «Известий».
Ставка на уже купленные бренды
Для запуска дискаунтеров «Лента» может использовать бренды, уже находящиеся в её распоряжении. Об этом изданию рассказал топ-менеджер крупной торговой сети, знакомый с планами компании.
В ноябре 2025 года ритейлер подал заявки на регистрацию товарных знаков «Семья» и «Семья гипервыгода». Ранее одноименная сеть была приобретена у структур экс-губернатора Пермского края Олега Чиркунова и позже интегрирована под бренд «Ленты».
За последние годы группа активно скупала региональные сети: от Billa и «Монетки» до дальневосточной «Реми» и уральской «Молнии — Spar». В результате под управлением компании оказались тысячи магазинов разных форматов, включая дискаунтеры «Экономыч».
Почему именно дискаунтеры
Эксперты называют сегмент бюджетных магазинов самым динамичным на продовольственном рынке. По данным Infoline, в III квартале 2025 года выручка жёстких дискаунтеров выросла на 28,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Для сравнения, весь FMCG-рынок прибавил лишь 16,2%.
«Дискаунтеры обеспечивают высокую рентабельность за счёт оборачиваемости и минимальных издержек», — отмечает аналитик Совкомбанка Вячеслав Бердников.
На фоне снижения реальных доходов покупатели всё чаще выбирают экономию без потери базового качества. Это делает формат массовым, а не нишевым.
Конкуренция обостряется
Сегодня в сегменте уже работают «Чижик», «Светофор», «Первый выбор» и ряд региональных сетей. Лидером федерального уровня остаётся «Чижик» группы X5, показавший рост выручки более чем на 65%.
Появление «Ленты» может серьёзно изменить баланс сил.
«Новый игрок с собственной логистикой усилит давление как на федеральные, так и на региональные сети», — считает Илья Березнюк из Agro and Food Communications.
По его прогнозу, доля жёстких дискаунтеров в продовольственной рознице в ближайшие годы вырастет до 9%.
Большая стратегия «Группы Лента»
Запуск дискаунтеров вписывается в долгосрочную стратегию компании. «Лента» рассчитывает увеличить выручку до 2,2 трлн рублей к 2028 году при среднегодовом росте 26%. Основной упор делается на малые форматы, логистику и редизайн магазинов.
Параллельно компания расширяет непищевой бизнес. Покупка сети магазинов стройматериалов OBI и её трансформация в «DOM Лента» должна усилить позиции группы как мультиформатного игрока.
Выход «Ленты» в сегмент дискаунтеров может ускорить передел рынка. Классические супермаркеты будут вынуждены дешеветь или переходить к формату мягкого дискаунтера. Конкуренция усилится, а борьба за покупателя станет жёстче.
Ранее стали известны причины закрытия сети магазинов «Лэнд» в Санкт-Петербурге. Об этом писала «ПЕТЕРБУРГСКАЯ ПРЕССА».
О том, что крупнейшие российские маркетплейсы рассматривают инициативу об изменении правил онлайн-торговли, можно узнать здесь.
Фото: нейросеть по запросу медиахолдинга «Голос Регионов»
Оперативные новости в вашем мобильном: телеграм-канал «ГОЛОС РЕГИОНОВ»
